FASHION風格專題
Charles & Keith 品牌共同創辦人暨營運長 Keith Wong 獨家專訪
by Alfie Hsu-更新
撰文／Alfie Hsu 圖片／Charles & Keith
如同城市綠洲般
Charles & Keith 在年初公佈了全新的品牌標誌，為系列帶來嶄新氣息，在這間充滿藝術氣息的全新澀谷旗艦店中，可以看見優雅與摩登的細節配置穿梭其中，置身其中，能讓人感到放鬆與舒適。為了落實永續精神，單品陳列於嵌入式的再生鋁架上，並運用噴灑石灰泥的面板組成牆壁。二樓空間更設有客製化櫃台，讓人們可以在單品繡上姓名縮寫，擁有屬於自己的單品。
與品牌 Charles & Keith 創辦人 Keith 對話
以下 Marie Claire 簡稱 MC Keith Wong 簡稱 KW
MC：請問您當初創立 Charles & Keith 的契機？品牌的核心理念和價值觀為何?
KW：「我們的核心理念是充滿理想抱負，同時能夠保持平易近人並相信利用時尚的變革力量能激勵世界各地的女性們，釋放她們的創造力和自信。從十幾歲起，我的母親負責管理位於新加坡郊區的家族商店日常運營，該商店主要是銷售鞋子和服裝，我和我的兄弟在當時就與母親有著工作上的合作。受到她的企業家精神和韌性的啟發，我們決定挑戰自我，在服役後，我們開始創建自己的品牌，並企圖在競爭中脫穎而出。Charles & Keith 擺脫傳統鞋履的銷售模式，我們不從批發購入商品販售，而是自己掌控設計流程，這樣的策略對於我們的成功以及隨後在 九○年代末至 2000 年代初的新加坡以及全亞洲其他地區的快速擴張至關重要。」
MC：開發新產品或設計商品時，如何汲取靈感？哪些特定設計元素或特色是根據品牌理念而來的？
KW：「我們在設計中採取了客戶至上的態度，始終保持這樣的心態：我們不會在創造力上妥協，並堅持不懈地推出能夠塑造和提升我們品牌形象的設計。 最初的 Charles & Keith 系列是基於我們從顧客收到的反饋而設計的，時至今日，我們仍然看到了這一點的巨大價值，並且始終在設計時考慮到顧客。我們的設計和生產團隊非常專注於創造高品質和新穎的產品，讓顧客們為穿上而感到自豪。」
MC：品牌創辦過程中請問有哪部分是對您具有挑戰的？為什麼？
KW：「由於在創業初期我們並沒有企業管理、供應鏈及銷售方面的正規教育背景，所以我們必須邊走邊學，而且早期的學習過程難度特別高。」
MC：Charles & Keith 遍布全球，主要的門市設計概念為何?
KW：「我們在最新的全球門店體現品牌精神，將高端材料與引領潮流的風格和諧地融為一體。從室內設計到商品的展示，我們期望創造一個能夠展現自然之美的空間。想像人們到門店購物是一種悠閒的個人化體驗，可以放慢腳步，專注於打造獨特的個人風格。」
MC：Charles & Keith 澀谷全球旗艦店此次與DCA攜手設計店鋪，有哪些元素或設計理念與品牌的形象有所連結？
KW：「David Chipperfield 團隊開發的概念仍然保留了品牌的極簡主義美學，像是漸進的曲線和流暢的線條揉合明淨的色調。創造了一個具有雕塑質感的空間，不會過度搶眼，而是更容易聚焦於品牌的商品。」
MC：門市的設計如何結合商品與品牌理念相輔相成並創造獨特的消費體驗？
KW：「全新的澀谷旗艦店展現了品牌煥然一新的標誌形象，並賦予其獨特的概念，我們與普利茲克獎得主 David Chipperfield 建築師合作的第一家旗艦店，使其更加特別，並展示了品牌正往更高端的方向前進。與我們所有的新門店一樣，我們希望確保忠於品牌準則，同時在店內注入每個城市的個性以及獨特的特色，例如：委託當地創意人才創作特別的藝術品。 在更宏觀的層面上，我堅信作為一個品牌，在不斷發展的時尚產業中，我們需要確保開展業務的各個方面保持相關性，從如何管理我們的庫存，部署的行銷策略，到商店和網站的外觀，無論是線下還是線上的客戶體驗——從內到外的良好執行力是我們如何闡述品牌高端化的方向並持續讓顧客產生期待的關鍵。」
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